网易第三届足球论坛落幕 发布中超商业价值报告

2022年7月23日 by 没有评论

(中国 北京)2012年5月31日,由中国领先的门户网站网易(NASDAQ: NTES)举办的第三届中国足球发展论坛在北京举行,主题为“新资本涌入下的中超价值”。会上,网易独家发布了中国足坛第一份商业价值报告——《中超联赛商业价值报告》。国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、足协各部门主要领导、中超公司代总经理朱琪林、职业联赛理事会执行局局长刘殿秋、恒大俱乐部总经理康冰,以及诸多足球界权威人士出席了本次论坛,分享和讨论了中超联赛的商业模式和商业价值,以及新形势下的中超投资策略。【第三届网易中国足球发展论坛】

作为中国第一大体育联赛,中超联赛的整体商业价值有多少,联赛在新资本涌入后是否能够健康发展,是本次论坛关注的焦点。网易副总编辑、资深体育评论员颜强发布了《中超联赛商业价值报告》,全面剖析了球员薪资、俱乐部及中超公司收支状况、球迷构成、媒体价值,五个中超产业链关键环节的详实数据。

该报告披露, 中超2011、2012两个赛季的“军备竞赛”中,各俱乐部支付球员薪资占上一年俱乐部收入的79%。按照国际惯例,若要真正实现收支平衡,其球员薪资水平比例控制在50%左右较合理。即便抛开恒大这个引援特例,球员薪资仍是各俱乐部的支出大头,其中上海申花、山东鲁能等5家俱乐部的薪资总额在50%-80%之间。而现在,中超俱乐部的经营收入还主要依靠:广告赞助、场地广告和门票三方面,其中广告赞助占84%,门票收入仅为12%,场地广告4%。以NBA和英超为例,票房收入都在30%以上,因此整个中超的经营潜力没有得到大力开发。目前在票房收入上,保持绝对领先优势的是北京国安和广州恒大。

另外,报告显示,中超2011年平均上座率为1.76万,日本J联赛仅有1.5万。拥有如此多的忠实球迷,中超公司有希望将市场做的更大。随着中国反赌扫黑的收尾,以及众多大牌球员的引进,央视恢复对中超的转播,中超大环境得到改善,赞助商和中超的商业开发必将迎来新的阶段。门票价格的提升、电视转播收入的增加都将是中超新的盈利点,附带的市场开发也会成为中超经营希望,2011年,J联赛的市场开发收入一亿,而中超联赛几乎为零,开发潜力之大可见一斑。

此次论坛上,国家体育总局足球运动管理中心主任韦迪、粤超公司董事长总经理刘孝五、欧迅体育董事长朱晓东等出席嘉宾,还分别就“中超的现在和未来”“中国俱乐部的经营现状”等主题进行了深入对话。

韦迪表示,新资本涌入后,中超价值也得到了重估,联赛品牌及价值在稳步地提升。众多资本投入足球,对于后备力量的培训和比赛技战术的提高有明显改善,“这是中超联赛的利好,也是中国足球的利好。”韦迪说。同时,韦迪呼吁中超俱乐部投资人还应关注青少年人才的培养,抓好基础培训工作。

网易公司副总裁、总编辑赵莹也在会上表示,“从反腐打黑风暴中走出来的中国足球,除了青少年培养,还有赖于稳定的商业投入以及由此构建出的良好联赛环境。网易一直致力于提供一个平台,让众多足球管理者、媒体从业者和球迷围绕中超联赛的商业模式和商业蓝图去讨论与激辩,共同探讨出一条中国足球的可持续发展之路。”

作为目前中国足坛唯一的常设性论坛,网易中国足球发展论坛已经迈入了第三个年头。过去的两届论坛,正值足坛反腐打黑风暴席卷,在与足球业内、政府主管部门及足球专业媒体一起寻求过中国足坛的变革机遇、分享过日本J联赛成功经验后,网易中国足球论坛已然成为探讨中国足坛发展的风云舞台。

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